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机器人让美国广告业主一年损失70亿美元

导读: 上周二(美国当地时间)DeviceAtlas公司发布的一项研究结果称:近一半的互联网网络流量来自于机器人程序和爬虫程序,这些流量消耗了一些企业大量金钱...

  上周二(美国当地时间)Device Atlas公司发布的一项研究结果称:近一半的互联网网络流量来自于机器人程序和爬虫程序,这些流量消耗了一些企业大量金钱。DeviceAtlas《第一季度移动网络情报报告》指出,非人类来源的访问网站的流量占48%,包括正当的搜索引擎爬虫程序、自动抓取器和黑客制造的机器人程序、点击欺骗程序、垃圾邮件生成器。

  Device Atlas归属Afilias公司,后者自称是世界第二大Internet域名注册机构。

  机器人技术早为人所知,占有网络中非常巨大的流量,但是今天它们变得更加恶意——也更加昂贵。Dot Mobi公司CTORonan Cremin说:“我们过去把机器人程序看作负面的环境噪声,现在他们转变成能够真正地与网站互动,完全模仿真实的人产生流量。”

  机器人通常用来产生“点击”,制造虚假的广告收入。但是某些时候,他们会伪装成网上购买行为,来达到影响价格的目的。这是个棘手的问题。由于部署机器人变得这么便宜又简单,游戏的玩法变了。

  数字营销人员早就知道,他们网站的很多流量并不是来自正当的人类流量。几乎所有的网络分析工具都试图过滤这些非人流量。但是这是一项十分困难的任务。行骗者尽最大努力让他们的流量看上去像是由真实的人产生的。此外广告商和市场营销机构对于看到网络流量数字的减少可并不怎么感兴趣。

  那么,企业应该怎么做呢?

  如果你采用按展现量或者按点击量来为广告计价付费,你需要仔细检查统计分析数据。如果可能,最好将广告开销和具体的商业结果相联系,比如按照成功转化计价,而不是按照展现量或点击数。

  企业还可以安装分析工具来识别非人类来源,把这些来自机器人程序的访问,引导到速度较慢的辅助服务器上。这样,企业主网站就不会因为机器人的大量访问而变得反应很慢,影响到人们正常使用。另外一个选项是限制机器人访客可访问的内容。这会随不同企业的特性而有所差别,比如限制机器人程序抢票就是个不错的做法。

  2014年3月《华尔街日报》称,网络流量中36%的是机器人程序产出的欺诈性流量。这些流量是为产生虚假页面浏览量并为网站所有人赚取广告收入而产生的。其实广告客户们也知道这个问题,但是对于他们来说,互联网这个发布工具太强大了,即使有三分之一的流量是虚假的,他们也不可能放弃这个广告发布渠道。

  近日,美国互动广告局IAB(Interactive Advertising Bureau)与PwC普华永道联合发布的《2015美国数字广告收入报告》指出,2015年美国数字广告创造了20年来的历史峰值营业收入,达596亿美元,与2014年的495亿营收相比,增长101亿美元,涨幅达20.4%,实现连续六年两位数增长。

  2015年是互联网广告售卖以来的第20个年头。从过去20年的发展态势来看,与另外三个主要广告媒体相比,互联网的发展速度前所未有。

  2015年按照效果付费模式的广告约占总营收的65%,较2014年的66%略有下降。按照CPM结算的广告约占33%,与2014年保持一致。2015年混合定价模式收入占比约为2%,比2014年上升1%。

  CPM全称Cost Per Mille,也可称为CostPer Thousand、CostPer Impressions,即每千人成本。如果机器人程序产生的,用来骗广告费的流量占36%,CPM方式结算广告占33%,那么,美国2015年的广告营收总量596亿美元中,广告业主被骗走的广告费约有:

  596×33%×36%=70.8亿美元

  你是不是怦然心动,想投身这个很有“钱途”的行业了?

 

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