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【评论】“性价比王”小米PK“新国货”大疆 胜算几何?

导读: 如果小米未来在商业模式与技术突破或者产品的创新上无法突破大疆目前构建的城池,也拿不出性价比之外的新招,那么小米未来的无人机之路并不好走。

  日前,雷军对外发布了小米的首款无人机产品,从产品功能和配置来看,这也是一款对标大疆的高端无人机。小米无人机延续了一贯的低价策略,售价低于行业同等产品。根据雷军的介绍,小米无人机共有2个版本,售价分别是2499元和2999元,而其对标的大疆精灵系列售价为2999元起,大疆网站上的Phantom34K无人机售价799美元。

  雷军进军某一硬件的一贯的策略就是拉低某一硬件领域的售价与体验门槛,并以一句激情满满的口号给用户打上满满的鸡血,从情怀上去争取更多共鸣,比如雷军这次就表示:“无人机不再是土豪的玩具。”

  那么,小米无人机的推出,能不能成为对决大疆无人机的一股重要颠覆力量?我们来看小米无人机的基本属性与产品特色,从外观来看,小米无人机使用四旋翼设计,配置了索尼的4K高清摄像头以及标配稳定云台。一个特点是所有部件,都可以放进双肩背包随身携带。

  而业内也普遍认为,小米无人机从功能来看只是大疆早期产品的低端版,也并没有从消费者市场的定位即“可玩性”的产品功能定位来做创新,更没有搭配手环或者手机来操控,也没有抛飞、跟飞这些可玩性的功能。总的来说,它只是一款低配版平庸的无人机,并没有从某个特定的属性上来颠覆现有的玩法,更没有与小米的核心产品—手机关联起来操控,产品属性与特点决定了它不是一款惊艳的爆款。

  过去两年小米不断布局,但款款无爆品

  我们知道,过去两年,小米在手机之外,连续推出了手环、盒子、路由器和智能电视、充电宝、平衡车,空气净化器投资众多产业链相关的产业,但上述产品与布局没有带来销量口碑很好的爆款,这带来的影响是,小米低端的品牌形象一直无法改善,进而将自身逼入了一个始终不见成效的连接一切硬件的想象模式之中,陷入进退两难的胡同,小米没有做到在手机产品本身进行持续纵深突破来提升想象空间,而平庸、廉价而散乱的硬件产业链产品布局却拖住了其品牌向上的辐射力。

  小米如今做无人机还是在这个胡同之中,策略依然是想复制小米手机的成功战略,但本质上,小米的硬件产业布局并不能与手机形成协同效应推动品牌溢价上升,因为对于硬件产品来说,本质是产品与技术功能铸就的壁垒,价格优势不具备构建壁垒的基础,甚至太多跨界但关联性不强的性价比平庸的硬件产品会拉低其品牌高度。

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