???¨????
?????ú?÷?? ?????ú?÷?? °á???ú?÷?? ×°???ú?÷?? ?????ú?÷?? ???ü?ú?÷??
订阅
纠错
加入自媒体

美的转型之路:蜕变靠智能工厂!

2016-05-13 10:49
潇纵
关注

  产品转型,靠品质驱动!

  一台台、一排排的电饭煲整齐划一,被摆放在检测车间。一台电饭煲在上市前,需要经过20万次的测试。插上电源,电饭煲的盖子“自动”打开、关闭,如此重复着,每天24小时不间断。

  而在电饭煲更早的研发阶段,研发人员将搜集来的各品牌电饭煲拆分,其中不乏备受青睐的日本产品,拆分后的部件多达188个,为的是进行细致彻底的研究……最终,使得一款拥有8层内胆和12种烹调方法的电饭煲顺利上市。

  这就是美的最具“工匠精神”的事业部之一:电饭煲事业部的真实场景。专注开发,让美的电饭煲在国内市场有着第一位的市场占有率——42%,并连续十几年遥遥领先。在美的生活电器展厅,展示着让其引以为傲的各种白色家电。

  或许美的很想对吴晓波说:美的电饭煲并不输给日本品牌。

  美的生活电器事业部首席产品经理,号称“煮饭哥”的黄兵,为开发一款智能电饭煲,光是为试验内锅的涂层,就要在实验室里至少煮上千锅米饭。如今,他已经练就了一种特殊技能,“一锅饭好不好,需要优化哪个参数,我用鼻子一闻就知道。”黄兵笑言。

  从2004年毕业加入美的,80后的黄兵用12年的研发经历来佐证他对品质的执著:“我们一天最多要煮100多锅米饭。每一锅要吃上两三口,相当于我一天吃10碗米饭,在工作中就把中晚饭给解决了。”扎扎实实做产品,反映在美的研发人员身上就是这么专注。这是美的几十年来的务实风格所熏陶出来的。

  但是品质,也不能完全依靠事迹来打造。吴晓波写于2015年的那篇马桶盖博文在中国社会所产生的巨大反响,所昭示出的市场印象分,依然在警示着美的和整个中国家电业。

  日本人的自信是有理由的。在《中外管理》参观美的生活电器事业部后的第二天,同样获得此次“走进美的”活动机会的日本每日电视台记者发文称:“对于去日本‘爆买’的消费者而言,人气最高的就是电饭煲。中国的消费者追求的产品是高价格、高品质的日本制造。”

  事实也正如美的电饭煲开发团队负责人所认识到的:“过往中国产品靠的是低价竞争,但这个时代已经结束,现在消费者越来越看重品质是不是好。”这正是对吴晓波那篇博文的重要注脚。

  而此前,方洪波曾经坦言:中国家电企业在最美好的年华,失去了转型升级的最佳战略机遇期。过去三年中国白色家电企业与世界顶尖家电企业的差距,不是在缩小,而是在扩大!在工业4.0大潮下,中国制造业的未来出路,必然是在智能制造指引下的品质升级。

  现在,美的每年有60-80亿元人民币的投入,全部投在技术和产品上。这显示出方洪波在战略上的务实精进,顺势而为。

  更值得一提的是,研发已经被美的提到更前端。电饭煲就是最好的例子。美的每年要花110万元买大米,美的生活电器工程师不断地进行烹饪测试,两年内煮掉2吨大米才交出一个充分沸腾翻滚方案,研制出多段IH加热的电饭煲。

  只有品质上去了,才意味着产品在市场上具备更高的溢价能力。而今,美的能够在营收略降的情况下,实现净利润大幅增长的主要原因,就是产品平均售价的提高,“每年提高2-3个百分点”。美的副总裁王金亮坦言,对比一下钢铁、煤炭行业,它们的价格水平呈大幅下滑,加之产能过剩,所以导致企业亏损。而美的产品价格却在平稳上升,为什么?正是通过砍掉低端产品,压缩低效产能,向中高端升级等举措,才换来利润增加两倍以上的成绩。

  中国制造企业如何从过去的高增长,步入现在的中高速增长和中高端水平转型,美的实际上就是一个活生生的实例。当然,如果中国这样的企业再多一些,中国“智造”的升级前景会更加灿烂。

  在此过程中,看不见的投入、积累,还有各种困难都需要面对,然而这些努力还不够。对于智能家电,如电饭煲,不仅仅靠技术来打造品质,一如黄兵所说:“电饭煲是硬件系统、软件系统和生态系统的有机结合,三者结合才能打造出一款好的电饭煲。”美的下一步会在这个层面上着力。

  研发转型,靠用户驱动!

  日本的电饭煲为什么做得好?

  “工匠精神”使然。日本家电在品质上往往精于做深,围绕一个“点”深入钻研。

  这非常值得中国企业学习。然而,要同时满足中国市场的丰富多样性,还远不止如此。

<上一页  1  2  3  4  5  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

??????°?±? 44030502002758??