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【精评】董明珠造机器人 格力还能走多远?

2016-07-08 11:24
小伊琳
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  其实,在多元化战略上,巾帼不让须眉的董小姐一直都把目光放在最前沿的产业板块上,机器人、新能源汽车、智能手机都成为格力集团多元化战略的一部分。

  董明珠在对外释放信号是格力不仅要自己完成机器换人,还要帮助劳动密集型企业机器人换人,开辟家电制造以外的第二条跑道。

  “格力未来的发展就是机器人生产,用自动化设备生产自动化设备。”董明珠在格力首届海外经销商大会期间曾表明深耕机器人产业的决心。

  多元化战略转型,遭遇重重挑战

  在转型过程中,家电厂商们几乎采用了和互联网企业合作的方式,唯有格力,几乎一直是在单打独斗。而且在空调和电机等主营业务不尽如人意的情形下,董明珠的“手机梦”、“智能家居梦”等又花销极大,格力还有钱投入机器人项目吗?

  根据格力电器发布的年报显示,2015年格力电器的营业收入为977.45亿元,同比下滑29.04%。主营业务的下滑是格力不得不转型的动力,但是这也为公司能否持续为手机、智能家居、机器人等新业务持续输血留下隐患。

  其一,激烈的市场竞争。早在去年8月,一直作为格力老对手美的集团与日本工业机器人制造巨头安川电机已同建立合作关系。两家企业将联合出资,2016年3月底前在中国分别成立生产工业机器人及康复护理设备的新公司。今年美的集团又再下一城,收购德国知名机器人公司库卡。

  与美的等策略恰恰相反的是,格力始终坚持自主研发。但如此一来就必须直面:当竞争对手搭上合资的翅膀飞奔向前之时,刚刚起步的格力,怎样才能避免被甩的太远,以致于早早夭折于星辰大海的征途?

  其二,主营业务增长乏力。虽然2014年在格力电器发动十年来最大的价格战后,全年实现总营收1400.05亿元,同比增长16.63%,但2015年伴随着家电业进一步探底,格力终难逃影响,出现了近十年最大幅度的业绩下滑。2015年,格力电器营业总收入为977.45亿元,同比下滑29.04%。

  在空调和电机等主营业务不尽如人意的情形下,董明珠的“手机梦”、“智能家居梦”等又是花销极大且盈利微薄,那么,又有没有足够的现金流支撑得起已经快速上马的机器人项目呢?的确也是个问题。

  其三,也是最重要的问题,“机器人梦”是否如梦中那般美妙?目前机器人产业的核心技术都掌握在国外几家巨头手中,尚待进一步突破,机器人的成本仍较高,行业的高端人才紧缺。传统制造业一方面迫切需要机器人来解决用工荒、人工成本高等问题,另一方面还必须关注投资回报周期,确保企业在转型过程中能够稳健发展。

  因此,企业是否拥有具有自主知识产权、具备竞争力的机器人产品和自主培养的大量自动化技术人才,显得尤为重要。当投资者问到格力准备用多少时间在机器人和自动化设备领域做到极致时。董明珠并没有正面回答,只是表示格力更多主张原创,将在现有的技术层面上,创造更简单、更便利、更可靠的技术和自动化设备。

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