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美的集团:提效白电产品 布局机器人

2016-08-13 08:48
月城清浅
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  美的集团是我国家电行业龙头企业,产品涵盖冰、洗、空等白电,烟、灶、消等厨电以及小家电产品群等。当前,除了对空调去库存,提高冰洗产品市场占有率,完善小家电品类外,美的集团实施了“双智”战略,进行全球化布局,寻找对现有业务有所裨益的新兴产业,如收购库卡机器人等。

  休克疗法有效去库存

  美的集团预计8月31日公布中报业绩。中金公司预测,上半年,美的集团收入将下滑11%,但净利润增长13%。收入下滑主要原因是空调渠道去库存,公司非空调业务稳健增;上半年空调出口复苏超预期,有效地抵消了部分去库存的影响;此外,人民币的贬值导致出口业务盈利能力改善,也是上半年利润率继续提升的重要原因。

  家电产品是美的集团的主要收入来源,冰洗空等白电占较大份额。截至去年末,空调及零部件占公司营收的48%,美的集团自2015年开始着力去库存,公司创新实现T+3销售模式,及时反馈终端销售信息,把握市场偏好,有效减少库存提高效率。

  由于空调行业总体需求仍较为低迷,今年1-6月美的集团空调终端销售累计下滑4-5%,同时公司加快空调去库存节奏,不仅采用“休克疗法”停止出货,也将经销商的考核指标由提货规模改为终端销售规模,据了解,1-6月公司空调内销出货量下滑40-50%。

  此外,受电商销售增加、促销节奏频繁化等因素影响,空调行业销售的周期性有所减弱,三季度有望领先于行业迎来复苏,预计空调去库存进程将在2016年四季度完成。

  美的集团管理层预计上半年冰洗业务和小家电业务将保持快速增长,冰洗源自产品竞争力上升带来份额提高,小家电受益于行业的稳定快速增长。

  布局全球收购东芝白电

  今年上半年,美的收购东芝家电业务。根据Euromonitor数据,东芝家电收入70%来自日本市场,其冰箱、洗衣机产品在日本占有率均列第3名,微波炉、吸尘器、电饭煲市占率为日本第4名。

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