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【盘点】2016上半年:加速家电转型的十大企业级事件

2016-08-08 15:17
科技潮人
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  乐视引爆彩电行业第一之争

  今年5月乐视对外宣布其超级电视4月销量达71万台,当月销量占比19%,实现全行业、全渠道的销量第一。随后引发海信方面的强烈反弹,称其保持2016年彩电单月及累计第一,甚至还是全球彩电第三。由此在今年再度掀起一场彩电行业一哥之争。

  在去年实现300万台的电视出货量之后,今年乐视超级电视的出货量被锁定为翻一倍达600万台。这也意味着乐视从当前的互联网新军开始成为彩电行业的主导者,并开始主导彩电产业下一步发展方向。

  当很多人还停留于谁是彩电一哥之争时,乐视再度出奇不意斥资20亿美金完成对美国本土第一彩电品牌VIZIO的收购。这既让乐视一举跻身全球彩电第一集团军行业,又完成其生态模式从中国到美国的跨越。对于所有传统彩电巨头来说,乐视的崛起表面上是所谓生态模式下的硬件免费,本质上还是对于中国低廉资本的成功运作。

  海信成欧洲杯顶级赞助商

  海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球伙伴。

  在长达一个月时间内,面对欧洲杯赛事产生的超过70亿人次观众影响力,海信电视共打出3个中文广告:海信电视中国第一、海信电视质量唯一、海信电视销量第一,容声冰箱则找出1个中文广告:容声容声,质量保证。这也最终带动了海信旗下彩电、冰箱、空调,以及洗衣机、手机等多个品类的体育营销。

  海信赞助欧洲杯应该是中国家电产业迄今为止,最大手笔的国际化品牌营销事件。这不只是让中国品牌敢于在国际最耀眼的舞台上与国际品牌同台亮相和竞技,同时还全面吹响了中国家电企业以自有品牌、自有营销、自有团队征战海外市场的新号角。

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