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“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么?

2016-08-12 00:02
风频浪劲
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  Facebook从2004年上线以来,用户活跃度不断激增,Facebook目前的月度活跃用户超过17亿,目前更是取代巴菲特旗下伯克希尔.哈撒韦公司成为按市值计算的美国第五大公司。Facebook在互联网、无人机、VR等方面都有着自己勃勃的野心。

  视频第一

  近日,Facebook的势头十分强劲。第二季度广告营收同比增长63%,其中移动广告占据广告营收的84%。而Facebook也看到了这方面强大的营收潜力和市场。Facebook的目标是在其社交平台上提供高质量内容的同时,为自己带来利润增长。

  在中国,当网红直播平台成为资本下的新风口时,国外的一些社交网络巨头也从中看到了商机,并开始往这方面发展。身为社交巨头的Facebook也一直花钱鼓励“网红”进行视频直播,这一试水行为也得到了广大网民的支持,同时也是为Facebook live积攒下了大量的人气。

  据《华尔街日报》报道,6月份Facebook花费超过五千万美元,与近140家媒体公司和明星签订了合作协议,为Facebook Live直播平台制作视频,其中包括奥运游泳冠军迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)和《星际迷航》主演乔治·竹井(George Takei)等人,媒体公司包括BuzzFeed和《纽约时报》等。

  7月29日,Facebook正在与全球多支足球队和多位足球明星展开合作,在Facebook平台提供视频直播。Facebook希望,作为全球最热门运动的足球能有助于该公司的流媒体直播业务。

  Facebook不仅在Facebook live上实施这种做法,还在致力为旗下两个超10亿的社交平台Whats App和Messenger制作视频产品。扎克伯格表示,视频平台方面,很明显从投资的角度来说,今年我们资本性支出有比较显著的上升,我们从各个方面对基础设施进行投资,以支持公司的各项业务,其中一部分就是支持视频业务的发展,我们在网络方面正进行大量投资,此外还有服务器和数据中心的投资,预计这方面的大量投资还将持续下去。

  此外,扎克伯格还表示,在这个方面,我们对于现在看到的视频内容的创作和消费的情况非常兴奋,与几年前相比,人们用手机拍摄日常生活制作的视频内容的力量真的是非常强大。不管是这种普通用户的内容,还是专业机构制作的内容,我们都非常重视,我们在很多方面都在进行一些尝试,比如公司现在在和NBA进行合作。不过话说回来,我们的发展重心还是短视频内容而不是长视频。

  这在一定程度上遵守并实施了Facebook在2012年时提出的“视频第一”战略。

  从Facebook的近期动作可以看出Facebook近几个季度瞄准了一个新的增长领域:视频,因为扎克伯格预计:未来五年内,互联网上的内容将以视频为主。视频也是可以大幅增加用户使用移动应用时长的,Facebook受益于用户停留时间增加,平均广告的单价上涨9%,而目前Facebook还是比较谨慎小心,只展现价格最高的一个动态广告。可以预见当开辟更多的广告展示方式时,预计营收还有更大的增长空间。

  分析师称,Facebook的“视频为先”战略将推动公司在未来实现增长,因为越来越多的广告商将支出转移到了移动平台。Facebook还有很好的机会实现聊天服务Whats App、Messenger的商业化,更大发挥照片分享应用Instagram和虚拟现实平台Oculus的作用。

  Facebook CEO桑德伯格称,公司确实想要给它的平台引入更多的短视频,也已经开始联手出版商和视频制造商来提供更多的视频内容。与此同时,扎克伯格称,Facebook在视频开始在用户的动态消息(NewsFeed)中自动播放之前不会考虑展示广告。

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