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打造AI界+解说界双料网红 度秘百度借势奥运大打营销牌

2016-08-22 14:26
冷血の爱
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  这个夏天,史上最大阵营的品牌借势热点非里约奥运莫属了。各大品牌纷纷主动出击,各种姿势借势奥运。但机器人里的“明星”——百度机器人助理度秘却因借势奥运惹上了“麻烦”。

  原来奥运期间,度秘推出了篮球赛事解说功能,帮助用户更好的观赛,但因为在赛事解说里“嘴炮”打太多,过于“嚣张”被著名解说员杨毅盯上了,双方一言不合开启了一场篮球解说界的人机大战,这一大战引来诸多侧目,让用户感受到了新晋网红“度秘”兼具人性化与高科技的魅力,也收获了行业与用户的盛赞。而同时百度将高新技术作为营销首要推动力,酿造了品牌借势营销的又一典例。

  杨毅度秘跨界组CP全球首次人机解说大战一触即发

  杨毅与度秘微博约战过程可谓出其不意。面对度秘在微博上向解说界前辈们的讨教,杨毅竟隔空下了战书:“单独约一发”。对此,不少网友表示:“机器人成精了?”更多的网友则好奇:“在哪约?什么时候约?怎么约?能观战吗?”众人对于这对奇葩的CP组合纷纷表现出了无限期待。

  纵观当今营销界,品牌跨界组CP并不鲜见。前有初音与LV打破次元壁合作,后有首汽牵手如家玩场景,为了更好地“去污”,连立白都“勾搭”上了杜蕾斯,但像杨毅与度秘这样的“人机大战”还是开天辟地头一遭,吊足了围观者的胃口。

  众所周知,杨毅是篮坛名嘴,一贯以语言诙谐幽默、观点犀利透彻、立场客观公正著称,从亚锦赛到NBA再到奥运会,众多海内外球迷对其服膺叩首。而度秘也同样来头不小,作为百度2015年推出的提供秘书化搜索服务的机器人助理,“度秘”可谓是机器人里的“明星”。在里约奥运期间,度秘上线了篮球解说、VR游里约、明星语音提醒等专题服务,而备受关注的篮球直播解说功能的实现,使得度秘成为了奥运历史上首位“人工智能解说员”。

  两者非同凡响的身份背景,以及人类解说员与人工智能解说员孰强孰弱的争议性论题,将这场“人机大战”的热度推上了顶峰。百度此次的跨界营销可谓抓住了跨界的精髓——玩转了这两种表面上毫不相干,内里却共通共融的元素,架构起了品牌的立体感和纵深感。但问题也随之而来,怎样打破虚拟世界与现实世界的壁垒,在具体形式上完成这场“人机大战”呢?

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