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打造AI界+解说界双料网红 度秘百度借势奥运大打营销牌

2016-08-22 14:26
冷血の爱
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  升级包装AI界+解说界双料网红度秘重磅登场

  人机同台解说虽然让度秘在人们心中已经留下了聪明睿智的印象,但这场借势营销战并没有随之结束。在直播过后,百度对这场赛事解说中的亮点内容进行了提炼与包装,从不同的角度传播度秘人性化与科技感形象。

  比如,用趣味的文案、画风激扬的设计调侃度秘解说中唱rap的“蹩脚”发音,杨毅的评论“度秘是被解说事业耽误的脱口秀表演艺术家”,网友的趣味弹幕“度秘,你是灵魂嘴炮吗”、“度秘,我想红”等,打造度秘AI界网红形象;同时制造热点话题“度秘代表的人工智能是否要取代解说员”。这些亮点内容瞬间引发了央视、BTV等电视媒体的争相报道以及人民日报、新华社、新浪、腾讯等众多平面媒体与门户网站的关注。一时间,关于度秘成为AI界与解说界双料网红的议论沸腾了整个网络。

  现如今,不同的媒介都在“高筑墙、广积粮”,希望将流量圈住,不会有太多意愿互通有无。在这种情况下,如何做出适合营销内容的传播路径的排列组合就显得尤为重要。在这一点上,百度在内容和渠道上做到了快、准、狠,为这场营销战做好了收尾。

  里约奥运营销成功的关键在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与赛事主题达成密切但不生硬的正相关。杨毅与度秘的这场人机同台解说在营销上挣脱了传统套路的藩篱,避免了在品牌内涵与赛事主题的结合上流于表面,不仅内容更加人性化和有创意,也更强调互动型和参与感。可谓有诚意,有创意,走心不套路。

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