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【好文】大疆无人机崛起对我国制造业转型升级的启示

2016-08-10 10:19
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  在国内许多产业受困于成本快速上涨、产能过剩等问题的时候,无人机产业快速发展并占据世界领先地位,成为我国制造业一道靓丽的风景。通过深入调研发现,以深圳大疆科技为代表的无人机产业的发展对于我国制造业的转型升级具有重要的启示和借鉴价值。

  一、大疆无人机和我国无人机产业的崛起

  凭借便利、经济、环保、安全等优势,民用无人机在许多领域得到了广泛应用,除了最常见的航拍、影视拍摄和新闻报道等功能外,还能应用于搜索救援、执法、防火、电力巡线、环保科研等领域。目前,国内无人机产业已涌现出大疆创新(DJI)、极飞(XAIRCRAFT)、亿航(Ehang)、零度(Zero)、一电、易瓦特等一批明星企业。作为其中的翘楚,大疆入选《快公司》(FastCompany)杂志“2015年全球50大最具创新力企业”第22位。大疆是香港科技大学电子与计算机工程学系毕业生汪涛2006年在深圳创立的。2013年1月,大疆推出了面向普通消费者、无需组装“开箱即飞”的一体化四旋翼航拍飞行器“精灵”(Phantom),立即风靡全球。2010年,大疆的销售收入仅有300万元,2012年增长到2亿元,2013年达到8亿元,2014年达到30亿元,2015年有望突破60亿元。目前,大疆航拍无人机占据了全球民用小型无人机约70%的市场份额,其产品从精灵系列拓展到面向专业消费者的高端产品InspireOne、飞行中用于稳定摄像机和用于专业摄影摄像的“如影”三轴手持云台系列,企业市场估值已达80亿~100亿美元。

  随着近年来的快速发展,我国无人机产业呈现出以下特征:第一,低成本的规模化生产。在大疆无人机投放市场之前,民用无人机的价格高企,而大疆“精灵”无人机的最低售价仅为5999元,一举将无人机价格拉低到1000美元以下,几乎只有国外同级别产品价格的一半,而三轴手持云台的价格约为国外产品的五分之一,成功进入广大普通民众的购买力范围。第二,迎合大众市场的需求。大疆主打产品—精灵无人机在很大程度上改变了行业的产品模式。以往大多数面向消费者的无人机需要组装方面的知识,市场局限于少数专业玩家而长期得不到普及,大疆则实现了小型无人机的“傻瓜”式操控。第三,专注于不同的细分领域。国内无人机企业专注一个领域进行深耕,形成差异化优势。例如,极飞主攻物流无人机、农业无人机;零度主攻大中型无人机、治安监控无人机。第四,建立开放型生态系统。国内民用无人机企业大都开放了二次开发平台,例如,2014年11月,大疆开放了针对精灵无人机系列产品的SDK(软件开发工具包)开发平台,鼓励开发者利用这套工具包开发适用于各自需要的应用软件,最核心的飞行控制平台也可单独出售给无人机开发者或其他厂商。

  二、我国无人机产业快速崛起的原因

  1.抓住市场的“引爆点”

  2010年,法国Parrot公司推出了首架市场流行的小型航拍四轴无人机ARDrone;同年,GoPro推出高清晰运动摄像机,销售总额达到6400万美元。GoPro运动摄像机受到市场的广泛欢迎,爱好者们尝试各种用途,开始有人将其搭载在无人机上使用。但是搭载在无人机上的摄像机在飞行过程中会出现摇晃,造成拍摄画面不稳定。大疆因此产生了专门为GoPro爱好者设计云平台的想法,之后又产生了做一台完整航拍飞机的想法。深港地区国际化程度高,与发达国家有着广泛和密切的科技、经贸和文化往来,能够第一时间捕捉到世界产业的发展潮流。尽管以大疆为代表的国内无人机企业进入多轴无人机市场的时间并不算早,但是它们及时地抓住市场的“引爆点”并跟进。大疆推出小型、手持垂直起降和傻瓜操作无人机最初的应用领域是航拍,但消费者迅速将其应用到森林巡防、线路维护、交通疏导、应急救援、体育比赛判罚、科研教学等领域,无人机送货更是被业界认为潜力无限。由于新产品在出现的早期通常存在这样或那样的问题,而且最先推出产品企业的市场地位并不牢固,技术不一定最优,商业模式也并不一定最完善,这就给后来的企业提供了赶超的契机。一旦产品成熟、市场爆发,后来者也能成为市场的领导者。

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