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【热点】格力、美的、海尔三大白电巨头亮出半年报

2016-09-18 10:57
人在旅途20
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  尽管今年以来家电市场整体悲观,冰洗空彩大家电集体销量下滑,但是,从截至上月底公布的三大白电企业格力、美的、海尔半年报来看,家电企业的业绩却普遍向好,预期和实际表现形成鲜明反差。

  三大白电巨头之所以能交出一份令人满意的成绩单,自然有他们独到的经营办法,从他们上半年业绩表现和市场策略便能探知一二,而且业界所关注的下半年战略重点也呼之欲出。总体上看,三大白电巨头在家电业务已经碰到天花板的市场背景下,不约而同做出了各种自救突围之举。

  格力进军新能源汽车充满挑战

  格力的半年报有亮点也有缺点,但在关键指标上保证了让股东们满意。上半年财报中,格力营收491.82亿元,同比下降1.85%。归母净利润为64.02亿元,同比增长11.92%。

  和2015年全年的财报类似,格力的营收在延续下降的趋势。如果说2015年营收下降是因为格力在和其渠道代理商玩库存增减的数字游戏,那么2016年上半年营收下降,则不太可能是库存游戏的继续,因为其主营业务空调营收比上年同期仅减少0.02%,营业成本同比减少13.19%,所以毛利率同比增加9.06%。比较难看的数据来自于生活电器,营收同比减少2.5%,毛利率同比减少8.08%,营业成本增加8.45%。

  从财报数据来看,格力的空调业务表现令人满意,而空调又是格力占比超过85%的主营业务。格力在今年夏天曾对外称空调库存降到了合理水平,所以总体上看格力的空调业务风险控制在了合理水平。可是,在下半年,格力空调业务不会有太大的突破,因为空调市场相对饱和,整体经济增长也在放缓,下半年又是空调淡季。格力空调的重点任务是继续将成本控制在合理水平,同时在市场推出结构升级的产品,例如一级变频。

  虽然格力一直称自己是专业做空调的,但是其在几年前就开始做大松品牌的生活电器,另外也投入做晶弘冰箱,而且据称9月底格力洗衣机也即将面市。从这些迹象来看,格力的家电多元化之路还在延续和拓宽。上半年格力的生活电器业绩显然拖了后腿,说明该部分业务处在成本投入期,一时半会并不会有收获。所以下半年,格力的家电多元化重点任务依然是拓宽渠道和市场,在强敌林立的小家电、冰箱、洗衣机领域积攒资本和资源。相信下半年其仍然会拖格力的后腿。

  格力的一大亮点是花130亿元全资并购珠海银隆新能源公司,进军新能源客车和锂电池领域。对于这个充满未知和风险的领域,格力信心满满。显然,下半年格力会花大量精力在迅速介入银隆主营业务、融入其主要管理团队中去。

  美的供给侧改革任重道远

  2016年上半年,美的营业总收入780.08亿元,同比下降5.87%;净利润102.31亿元,归母净利润94.96亿元,同比增长14.08%;整体毛利率为29.33%,同比提升1.97%。

  在美的公布的主营业务构成中,2016年上半年美的的大家电和小家电毛利率情况都不太理想。空调毛利率同比上升2.82%,营收同比减少20.12%,成本同比减少23.35%。冰箱毛利率仅增长0.79%,洗衣机毛利率更少,仅增长0.25%。据美的高层表示,上半年强大的空调去库存任务拖累了美的的盈利能力,所以营收同比减少了1/5。可喜的是,美的的去库存也获得了成功。

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