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开启互联网广告的未来之门 人工智能才是正确钥匙?

2016-09-18 15:44
野明月
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  旧石器时代,历经二百多万年;

  新石器时代,历经一万年;

  青铜时代,几千年;

  ……

  蒸汽时代,100多年;

  电气时代,90年;

  信息时代,至今已47年。

  人类科学技术步伐不断加快,在短短的200多年间,走过了数百万年都没有完成的道路。就拿时下正火的人工智能来说,1956年“人工智能”才第一次作为专业术语被提出,如今,国际技术和市场调研公司Forrester发布报告称,五年后,美国6%的劳动力就会被具备AI和学习功能的机器人所替代!

  人工智能技术不只在国外得到长足发展,在中国,也有不断有企业试水这项前沿科技,并嫁接在企业营销的流水线中。

  那么,当未来科技遇上互联网传统的商业模式,会产生怎样的火花呢?

  人工智能将深度挖掘数据潜力

  大数据是人工智能的基础。基于大数据产生的用户画像,人工智能可以帮助广告主识别出消费者或者潜在消费者,快速进行分析、决策。

  而这大数据到底要有多“大”?

  在2016年的百度世界大会上,百度大脑“秀”了一下“肌肉”,并将开放四大功能。而其中一项,便是用户画像能力,百度宣布已经有接近十亿的用户画像、1000万级细分标签,能够帮助企业更好地了解目标消费者,亦能够为用户提供更贴心、更精准的信息服务。

  有这样的技术“站台”,百度推广如今仍是最重要的营销投放渠道之一。在易观发布的2016年第二季度《中国互联网广告市场季度监测报告》中,关键字广告占比34.5%,继续高居第一,而在运营商市场收入份额中,百度占比26.9%同样位居第一。

  可以说,在视频、图文、社交广告等多种新型广告形式的包围下,百度搜索广告还能有如此客观的市场,离不开背后强大的用户数据基矗在人工智能的赋能之下,这些数据将为更有有效的处理、分析,以达到更为精准的投放效果。

  可以说,解决了“用户是谁”、“用户在哪”、“用户喜欢什么”这三个问题,营销才能达到预期甚至是超常的效果。

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