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危机过后GoPro能否东山再起?

2016-11-10 09:22
Radow
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  2000年,第一台GoPro相机出世的时候,它代表的不仅是一种新型、耐用的设备,还是一个全新的市场:运动相机。公司CEO把GoPro视为一家迷你版的苹果公司,然而在2015年GoPro的梦破了,股价下跌,连新品发布会也搞砸了。

  时至今日,GoProCEO正不断重新调整公司的业务重点,他能否成功地将一家运动相机公司扩展成一个数字订阅生态系统,开展与用户生活更紧密的无人机业务,同时赢得极限运动圈之外新用户们的心?

  GoPro嘉年华

  近日,GoPro创始人兼CEO Nick Woodman乘坐他的私人飞机来到科罗拉多州的韦尔市,参加GoPro山地运动节(GoPro Mountain Games)。这是一个为期两天,在周末举行的户外赛事活动,包括皮划艇、漂流和攀岩,以及淡季期间你在滑雪场能做的任何运动,当然同时会戴着运动相机。

  Justin Wilkenfeld是Woodman的大学好友,也是现在GoPro的同事。他说Woodman更像是“一个嬉皮冲浪者”,而不是“一个朝九晚五的上班族”。

  穿着大裤衩、无袖背心,趿拉着人字拖,Woodman就这样慢悠悠地穿过遍布帐篷的草地,身边往来无不是极限运动爱好者。在路过一个卖漏斗蛋糕的小贩身边时,他闻到空气中弥漫着其他味道。

  在GoPro的粉丝社群中,科罗拉多州是一个备受欢迎的目的地,不仅仅是你可以在这里享受极限运动带来的肾上腺素涌动,还有大量的合法大麻。

  Woodman问一位活动协调员过会儿打算干什么,这位初出茅庐的员工竟避开了与老板的眼神交流,耸耸肩,有点过分固执地坚持说,“没什么,怎么了?”

  Woodman笑了。

  “这就像,兄弟,我并不介意你一会儿去享受一些‘业余爱好’。”

  这整一周就是一个大型的GoPro嘉年华。目之所及,除了偶尔进入眼帘的“瘾君子”,总有人在做些什么,值得你用视频记录下来:一名女孩正划着帆板沿一条小溪顺流而下;一位走绳爱好者正垫着脚尖穿过激流;一位山地自行车骑手正冲下滑雪跑道;一只狗正跳下码头。

  池塘边聚集了有100位旁观者,Woodman也在其中。他抱着双臂,戴着一副Persol太阳眼镜,端详着各种各样的狗追着扔出去的球往前跳跃——根据高度、距离和姿势获得各自跳跃的得分。

  很多狗都戴着GoPro相机,而围观者中超过一半的人都举着GoPro。Woodman模仿着每一只狗在空中的姿势,耸起肩膀,压低脖颈,收紧下巴,或者尽其所能模仿狗龇牙的动作。作为一名高中时期的足球后卫和狂热的冲浪爱好者,Woodman能够凭借他良好的肢体语言很容易地在对话中阐明一个观点,或者再现一段经历。

  作为一名40岁不到就打造了一家年营收数十亿美金的商业帝国的企业家,他自信满满,颇具感染力。

  对于Woodman来说,GoPro运动节就像是一年一度获胜后绕场一圈的庆祝,时刻提醒他,无论公司的股价多么低迷——过去几年股价已遭受了重创——GoPro的品牌依然强劲。

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