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零度智控PK大疆 消费级无人机市场“变天”?

2016-12-26 09:25
木中君
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大疆创新科技有限公司(以下简称“大疆”)自2013年起在消费级无人机市场独占七成左右市场份额的时代似乎遇到强有力的挑战。

根据IDC《中国航拍无人机市场季度跟踪报告(2016年Q3)》(以下简称《跟踪报告》),大疆市场份额由2014年的70%逐步降至2015年的68.5%和2016年第三季度的51.99%;尤其引入注目的是,今年推出口袋无人机产品并量产销售的零度智控开始大量蚕食市场份额,2016年第三季度市场份额已经达到24.30%。

IDC研究报告引发市场高度关注。大疆相关负责人12月21日在接受《中国经营报》记者采访时表示,市场上统计数据很多,统计口径不太一样,大疆不对相关数据做评价。IDC中国终端系统研究部研究经理肖晶告诉本报记者,根据IDC从产业链上下游采集的数据,按照IDC的研究方法,2016年第三季度大疆市场份额确实出现了大幅度下滑。零度智控副总裁王春玲证实,IDC确实向该公司采集过数据,该公司提供的数据为2016年第三季度销售将近5万台。

肖晶认为,2016年第三季度将成为一个转折点,随着更多小型无人机产品在2016年第四季度量产出货,大疆将面临更多冲击。但肖晶也指出,尽管大疆会遭遇挑战,但预计“在2017年的份额不会面临直线下降的风险”。

必有一战

在无人机这条赛道上,如果说一些人注定要有一战的话,今年36岁、2006年在香港一所大学校园里创立大疆的王韬,和今年35岁、2007年脱下军装创立零度智控的杨建军,无疑是其中的一对。在无人机江湖上,也早就有“南大疆,北零度”的说法。

王韬在接受《福布斯》杂志专访时曾经表示,零度智控、广州极飞是大疆最主要的竞争对手,尤其是在专业无人机市场。

杨建军在零度智控位于北京中关村(8.380, 0.00, 0.00%)软件园的研发中心接受《中国经营报》记者采访时也曾总结:零度智控比大疆晚成立一年,最初大疆是在香港做直升机,零度智控在北京做固定翼;那时候基本上还没有人做现在流行的多旋翼无人机,因为技术太不成熟,电池技术也不行,只能飞几分钟,也不能载重。

此后,法国Parrot公司于2010年率先发布了世界上第一款流行的四旋翼无人机,将无人机的研发带入崭新的时代。

因为传统直升机形式、固定翼形式的无人机,是通过控制倾斜盘、油门、尾舵等实现转弯、爬升、俯冲、横滚等动作的,而多旋翼无人机则通过控制各轴桨叶的转速来实现转弯、爬升、俯冲、横滚等动作,飞行控制系统必须产生革新。于是,大疆和零度智控分别于2010年、2011年上半年开始着手研发各自的飞控系统。这时候,两家公司基本上还处于同一水平线。

但自从大疆在2013年1月率先推出消费级无人机精灵系列一代产品,两家公司的命运就发生了变化。因为精灵系列消费级无人机产品的推出,相当于在全世界创造了一个崭新的智能硬件消费领域,所以大疆从2013年开始就在全球消费级无人机市场展现出“统治者”的姿态。

公开数据显示,大疆在2013年的营业收入达到1.3亿美元。而综合IDC和高盛的统计数据,大疆在2014年、2015年分别以70%、68.5%的市场占有率成为消费级无人机的第一品牌,排名第二的法国Parrot则占据大约12%的市场份额,其他所有厂商只能瓜分剩下的大约18%~20%的市场份额。

尽管零度智控晚了一步,但杨建军显然不愿只在专业无人机市场与大疆平分秋色,亦不愿看到大疆在消费级市场“独美”。据记者了解,大疆在消费级无人机市场迅速崛起的2013年,杨建军也产生了对消费级市场的野心,并将公司研发重点转移。此后,零度智控于2015年也推出第一款消费级无人机探索者,这款产品虽然不乏亮点,但终因350mm轴距段位市场的竞争激烈,未能一炮而红。

但零度智控于2016年5月底携创新的口袋无人机产品卷土重来,终于在消费级市场掀起大浪。IDC《跟踪报告》指出,“以零度智控口袋无人机等为代表的小型航拍无人机在第三季度的首批大规模出货,使小型航拍无人机迅速获得26%的市场份额”,这成为大疆2016年第三季度在消费级无人机市场份额首次大幅度下滑的重要原因之一。

尽管大疆不愿就第三方机构的数据做评论,但大疆副总裁徐华滨近日称,该公司2016年销售额将达到100亿元。王韬在2016年9月也曾表示,大疆2016年销售额将突破100亿元、占据全球70%的市场份额。

大疆相关负责人12月21日回复《中国经营报》记者采访时进一步透露,目前该公司无人机销量70%来自线下、30%来自线上;80%来自海外(主要是欧洲和北美地区)、20%来自中国;80%来自消费级市场、20%来自行业应用市场。

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