近日，随着特斯拉入局人形机器人，再一次拉爆机器人概念。据统计，截止2022年6月30日，今年国内机器人行业融资86起，已披露的融资总金额近70近元。素有中国机器人行业风向标之称的中国机器人峰会余姚峰会办宣布：因为疫情原因，本应每年5、6月举办的第八届中国机器人峰会推迟至今年秋季举行。该消息传出引起业内一定的关注。这不得不让人讨论，在当前机器人概念热度空前，行业会议遍地开花的局面下，为何中国机器人峰会能成为行业同仁共同认可的平台呢？峰会的成功或特别之处在哪里呢？今天我们有幸远程专访了中国机器人峰会联席秘书长张欢喜。

张欢喜介绍说，从2014年到2022年这八年也是中国机器人发展最快、具有里程碑意义的八年。随着前七届中国机器人峰会的成功举办，峰会的规格和影响力不断提升，国际影响力持续升温，引领国内机器人行业及相关领域发展的行业交流、技术研讨、产业对接、人才引进、权威评价的综合性平台。成为国内机器人、智能制造和人工智能领域技术、产业和市场的重要风向标。

当回答峰会为什么成功时，张欢喜说：峰会的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因为我们踩准了时代的步伐，2014年正值中国机器人产业大爆发的历史时刻。“必然”是因为得到峰会主席团和业内各界大伽们的支持，也源于峰会团队勤勉和上进心，还有所有机器人行业伙伴们多年的持续捧场。更离不开峰会举办地天津市、浙江省各级政府领导的大力支持，以及所有主办、承办过峰会的各界领导和协作伙伴们的鼎力支持。张欢喜如是说。

张欢喜，中国机器人峰会联席秘书长、南京理工大学北方研究院院长助理、天津市机器人产业协会常务副秘书长

作为峰会的联席秘书长之一，张欢喜在峰会组织分工中，除了重磅嘉宾的邀请，部分分论坛的策划，还主要负责品牌宣传、峰会创新黑客、内外部协调以及日常事务管理工作。后两项工作，只要尽心尽力尽职做好就行了。而谈及峰会的品牌宣传和峰会创新，张欢喜明显对这个话题更感兴趣。

中国机器人峰会联席秘书长张欢喜向浙江省委书记袁家军汇报峰会筹备情况

品牌定位差异化

峰会起源于2014年，起步比较早，因为到2015年关于机器人的会议就如雨后春笋般出现了。“虽然中国机器人峰会出现的比较早，但是后来者可畏，后来者居上的案例也比比皆是。所以，如何创新，如何定位，如何保持峰会的引领力是我们必须要思考的问题。”张欢喜恳切地说道。

不可否认，大会的专家阵容是核心，但当大家的专家大伽阵容都差不多，出现“红海”现象时，差异化定位就显的弥足珍贵。所以当别人都提“规模化、国际化、高端化”的时候，我们适机提出了办会“实效化”，定足“产业化”定位。相对于热闹一下，峰会更注重大会的实效化，跟产业的接轨。同时我们又是专业的，跟世界机器人大会一南一北。这样我们定位就更明确了，做出了“差异化”。

中国机器人峰会创意门

注重品牌意识

中国机器人峰会不光是行业内最早的较大规模的会议之一，也是行业第一家注重品牌包装的行业会议。

众所周知，出席领导、专家层次还有报告内容都是会议核心能力。但要把会议做好还要注重会议的品牌形象包装。所谓品牌形象包装，就是通过包装设计、媒体宣传等给会议现场营造出一种氛围，给所有目标参会人员留下深刻记忆点，用当下流行的理念来解释，即用户体验。如果是几十个人的会议，纯学术的，包不包装没有关系。但是如果是上千人的会议，如果没有VI，没有CI这些品牌概念输出，观众是没有深刻的辨识度和记忆点，而这恰恰也是品牌建设与推广的最重要一环。我们在第二届峰会开始就引入VI理念了，所有视觉功能型会议材料上都采用统一的形象设计。

其次，在第二届峰会的晚宴上，我们还跟正和岛合作，一群“正和岛”的企业家给全体与会嘉宾上演了一出精彩绝化的机器人主题话剧。这一系列的动作一下子就把峰会的档次、品牌形象拉上去了。这与大牌专家和精彩报告也相得益彰、相辅相成了。现在峰会的形象包装和氛围营造上更是越来越具有引领性。

统一VI的中国机器人峰会宣传广告牌随处可见

注重媒体宣传

中国机器人峰会是非常注重媒体宣传的，而且是把媒体宣传当成了非常重要的位置来对待的。峰会很早就建立了正规的新闻编辑团队，是行业第一家日常持续更新峰会自媒体的平台。我们组建了专业媒体、大众媒体的公关团队，尤其是央媒公关团队。

每年峰会举办的前几个月都会在北京召开百人以上的新闻发布会,都会把人民日报、光明日报、经济日报、科技日报、中国日报等百余家媒体邀请到现场并沟通报道。峰会召开期间，峰会更是把国内外数百家媒体都邀请到峰会现场进行实况报道、直播盛况。而且在峰会前期、中间我们都会策划形式多样的、不同主题的系列媒体宣传活动，如专家访谈、专家祝福视频、预热宣传片等活动。值得一提的是，第五届峰会期间我们策划的一期颇具影响力的“南湘北苗”媒体群访活动——香港科技大学李泽湘教授VS北京航空航天大学王田苗教授两位国内两位最具代表性的创业导师首次共同接受媒体记者的群访，把脉中国机器人的发展方向，畅谈创业导师的责任与担当，给创业中的业界朋友予以指引。两位教授的精彩绝伦的回答被媒体不断放大传播，“南湘北苗”的美誉就此被广为传颂。

李泽湘教授与王田苗教授亲密交谈，接受全国媒体群访

在传播形式上，峰会的宣传团队更是创意“精彩纷呈”，多媒体形式、新媒体形式等十八般武艺轮番登场，充分发挥不同媒体的各自优势，给人耳目一新的感觉。通过现场报道、专访、探营、对话、直播、航拍等多种渠道，采用文字、图文、海报、广播、电视、H5、视频等方式进行全方位、立体化报道，淋漓尽致地展示峰会诸多亮点，使峰会大放异彩，得到了业界的高度评价。

中央媒体的强势宣传拉高了峰会的层次，传播形式的多样性则为峰会营造了一个强烈的氛围。媒体宣传阵容强大，报道的深度与广度不断创新高。据统计，第六届中国机器人峰会先后总共有285家注册媒体、340位记者参与峰会报道。原发与转载的各类媒体报道超过100多万篇（条），百度搜索数据最高峰达到903万个，在线观看峰会直播的人数突破了900万人，总体宣传覆盖人数达3.02亿+人。

大媒体宣传大专家、大企业(家)，全方位打造,多维度推送,多渠道发力，把峰会打造成了一个海内外业界最值得聚焦的大舞台，把国内外最新的前沿技术、发展势趋和新闻资讯第一时间通过峰会平台发布出去，充分发挥了产业发展的风向标作用。

全国首个机器人主题公园

持续不断创新

创新是一个组织或平台的生命力，对于竞争激烈的行业会议更是如此。中国机器人峰会从创立之始就坚持不断创新，年年推陈出新的原则。除了上面提到的，在媒体宣传形式多样化、活动策划多样化等方面的创新外，在峰会的版块及栏目设置上也持续创新。除了峰会首创推出品牌包装、媒体宣传包装等外，我们还率先提出了“机器人主题公园”展览概念、“机器人晚会”、“机器人话剧”等全新版块和活动内容，还跳出行业局限，组织策划了备受瞩目的峰会金牌栏目“跨界巅峰对话”等。“跨界巅峰对话”每期我们会选择5位行业重磅级的大咖，进行一场思维碰撞的盛宴，其间的金句、热点频出，被很多媒体和业内人士所津津乐道。自推出以来便受到行业内的一致追捧。

峰会的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因为我们踩准了时代的步伐，“必然”是因为峰会背后有一群大专家、大企业家的带领与支持。张欢喜最后动情地说，总之，峰会还会一直办下去，而且会越办越好，将持续为机器人行业提供交流、学习与合作的原动力。